Первая лекция 6 сентября
каждой лекции
Поведенческая экономика является уникальной лупой, позволяющей посмотреть на многие экономические, социальные и даже политические процессы процессы под новым углом. Один из экономистов хвалил поведенческую экономику за «чувство реальности» - она позволяет лучше понять социум и людей вокруг себя.
Поведенческая экономика привносит психологические методы в изучение экономических процессов. При этом она преимущественно основывается на открытиях когнитивной психологии и нейропсихологии, избегая спекулятивных не-доказательных направлений психологии.
Также поведенческая экономика тесно связана с маркетингом и продажами. Точнее сказать, маркетинг и продажи являются самым очевидным «полигоном» для применения принципов поведенческой экономики
Но, на самом деле, этот курс подойдет почти всем, кому интересно современное общество.

Кандидат политических наук, выпускник Факультета Государственного Управления МГУ
Научные интересы: поведенческая экономика, нейромаркетинг, эволюционная психология потребления, экономические методы изучения политики, принятие политических решений
Содержание курса
Пробная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления
Пробная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления
Классическая экономическая теория представляет меня и Вас в виде так называемого «человека экономического» - суперкомпьютера, который может моментально оценить все риски, прибыли и издержки и принять оптимальное решение. На практике, даже лучшие математические умы мира далеки от этого экономического идеала. В этом вводном занятии мы сравним принципы классической экономики и то, как поведенческая экономика смотрит на человека.
Основная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления
Основная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления
Современная политология часто стремится подражать классической экономике и ее математической строгости, при этом она также пытается исходить из предпосылки, что политические агенты рациональные и отдают себе отчет в своих действиях. На примере Войны Судного Дня и ряда других кейсов, я покажу, что рациональности в политике не так уж и много.
В экономике есть понятие «эффекта Веблена» - аномалии спроса, когда при росте цены на товар растет и спрос. На эту тему существует поговорка, что «понт дороже денег». Но классическая экономика обычно не идет дальше и просто говорит, что существует такой вот курьез человеческого поведения. Однако это вовсе не курьез. Используя данные эволюционной психологии (и даже немного биологии), я покажу, что склонность к демонстративному потреблению – скорее правило нашего поведения, чем исключение.
Конечно, существуют и девушки-геймеры (и их много, в том числе среди моих студенток), а также наверняка есть мужчины, которым нравятся «Сумерки» (но я таких не встречал). Однако все равно можно провести условное разделение между «преимущественно мужскими» продуктами массовой культуры (игры про брутальных мужчин типа Геральта и Кратоса, нуарные детективы) и «преимущественно женскими» продуктами массовой культуры (условные «Сумерки» и все их вариации). В этой лекции я продемонстрирую, что эти предпочтения также имеют эволюционную природу и связаны с концепцией «сверхнормальных стимулов», которые развивает психолог Дейдре Баррет.
Цена – один из важнейших элементов экономики. Все экономисты согласны с тем, что цена является важным «сигналом», сообщающим нам информацию о товаре. Но с точки зрения поведенческой экономики – цена – это один из самых мощных способов воздействия на нашу психику, который нажимает кнопку «ПОКУПАЙ» в мозгу.
Фондовая биржа стала одним из полигонов для испытаний положений поведенческой экономики. Большинство игроков на бирже – «неквалифицированные инвесторы», они подвержены когнитивным искажениям, их захватывают иррациональные эмоции, и они совершают ошибочные инвестиции.