О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления
Стоимость курса из 6 лекций — 1300 ₽

Первая лекция 6 сентября


Первое занятие – бесплатно
Стоимость полного курса – 1300 рублей
45 минут
приблизительная продолжительность
каждой лекции
Записи прошедших лекций
Доступны в любое время
Чему вы научитесь?
Лучше понимать людей вокруг себя и их мотивы
Распознавать рекламные приемы и не вестись на них
Понимать, какие психологические механизмы отвечают за принятие повседневных экономических решений
Рациональнее рассуждать о политике и экономике
Подробно о курсе
Поведенческая экономика – динамично развивающая дисциплина на стыке психологии и экономики. Ряд экономистов (Даниэль Канеман, Роберт Шиллер, Ричард Талер) уже получили нобелевские премии за свои работы в этой области.

Поведенческая экономика является уникальной лупой, позволяющей посмотреть на многие экономические, социальные и даже политические процессы процессы под новым углом. Один из экономистов хвалил поведенческую экономику за «чувство реальности» - она позволяет лучше понять социум и людей вокруг себя.

Поведенческая экономика привносит психологические методы в изучение экономических процессов. При этом она преимущественно основывается на открытиях когнитивной психологии и нейропсихологии, избегая спекулятивных не-доказательных направлений психологии.

Также поведенческая экономика тесно связана с маркетингом и продажами. Точнее сказать, маркетинг и продажи являются самым очевидным «полигоном» для применения принципов поведенческой экономики
Для кого этот курс
В целом этот курс для всех желающих прокачать свое понимание социума, но в первую очередь он будет полезен студентам, обучающимся по специальности «маркетинг и реклама». Интересные моменты для себя найдут политологи, PR-менеджеры, специалисты по брендингу.
Но, на самом деле, этот курс подойдет почти всем, кому интересно современное общество.
Автор курса
Сергей Владимирович Лебедев
Старший преподаватель ИБДА РАНХиГС
Преподаватель курса "Поведенческая экономика" в ИБДА РАНХиГС

Кандидат политических наук, выпускник Факультета Государственного Управления МГУ

Научные интересы: поведенческая экономика, нейромаркетинг, эволюционная психология потребления, экономические методы изучения политики, принятие политических решений

Содержание курса

Пробная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления

Пробная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления

Бесплатно
Онлайн-лекция, начало: 06.09.2020 16:00
Лекция 1. Поведенческая экономика VS классическая экономика. Принципы поведенческой экономики

Классическая экономическая теория представляет меня и Вас в виде так называемого «человека экономического» - суперкомпьютера, который может моментально оценить все риски, прибыли и издержки и принять оптимальное решение. На практике, даже лучшие математические умы мира далеки от этого экономического идеала. В этом вводном занятии мы сравним принципы классической экономики и то, как поведенческая экономика смотрит на человека.

Зарегистрироваться

Основная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления

Основная часть О лабутенах и айфонах. Поведенческая экономика и психология потребления

1 300 ₽
Онлайн-лекция, начало: 13.09.2020 16:00
Лекция 2. Поведенческая экономика и политика. Почему существуют конфликты?

Современная политология часто стремится подражать классической экономике и ее математической строгости, при этом она также пытается исходить из предпосылки, что политические агенты рациональные и отдают себе отчет в своих действиях. На примере Войны Судного Дня и ряда других кейсов, я покажу, что рациональности в политике не так уж и много.

Онлайн-лекция, начало: 20.09.2020 16:00
Лекция 3. Демонстративное потребление. Почему понт дороже денег и причем тут Рейны из Кастамере?

В экономике есть понятие «эффекта Веблена» - аномалии спроса, когда при росте цены на товар растет и спрос. На эту тему существует поговорка, что «понт дороже денег». Но классическая экономика обычно не идет дальше и просто говорит, что существует такой вот курьез человеческого поведения. Однако это вовсе не курьез. Используя данные эволюционной психологии (и даже немного биологии), я покажу, что склонность к демонстративному потреблению – скорее правило нашего поведения, чем исключение.

Онлайн-лекция, начало: 27.09.2020 16:00
Лекция 4. Поведенческая экономика и поп-культура. Почему мальчики любят Ведьмака, а девочки Сумерки?

Конечно, существуют и девушки-геймеры (и их много, в том числе среди моих студенток), а также наверняка есть мужчины, которым нравятся «Сумерки» (но я таких не встречал). Однако все равно можно провести условное разделение между «преимущественно мужскими» продуктами массовой культуры (игры про брутальных мужчин типа Геральта и Кратоса, нуарные детективы) и «преимущественно женскими» продуктами массовой культуры (условные «Сумерки» и все их вариации). В этой лекции я продемонстрирую, что эти предпочтения также имеют эволюционную природу и связаны с концепцией «сверхнормальных стимулов», которые развивает психолог Дейдре Баррет.

Онлайн-лекция, начало: 04.10.2020 16:00
Лекция 5. Поведенческая экономика и ценовая политика. Почему цена – важный сигнал?

Цена – один из важнейших элементов экономики. Все экономисты согласны с тем, что цена является важным «сигналом», сообщающим нам информацию о товаре. Но с точки зрения поведенческой экономики – цена – это один из самых мощных способов воздействия на нашу психику, который нажимает кнопку «ПОКУПАЙ» в мозгу.

Онлайн-лекция, начало: 11.10.2020 16:00
Лекция 6. Поведенческие финансы. Почему надуваются финансовые пузыри, а клип на Youtube может поддержать Ваши котировки?

Фондовая биржа стала одним из полигонов для испытаний положений поведенческой экономики. Большинство игроков на бирже – «неквалифицированные инвесторы», они подвержены когнитивным искажениям, их захватывают иррациональные эмоции, и они совершают ошибочные инвестиции.

Приобрести модуль